免费爱奇艺会员vip账号密码 http://liangssw.com/bozhu/19090.html我不知道你们了不了解,百事可乐都已经多岁了,但是在我们的脑海里,这位饮料界大佬却一直能保持着与时俱进的年轻心态,从一开始推出新口味新包装,到后来联合时装周、音乐节等各界潮流代表,愈发频繁地置身于各种潮流文化之中,成为年轻人的流行文化符号。这个连续爆火4年的百事盖念店就是一个很好的例子。其实自年百事盖念店上线以来,百事就一直致力于深入渗透当下年轻人热爱的多元领域,释放年轻人创意灵感,不断突破自我,用热爱打造年轻潮流文化体验平台。在前两季百事盖念店中,百事可乐以的态度,取得了不错的口碑。时至今日,当下Z世代人群崛起,潮流风向已经发生了改变,国潮开始兴起,当代年轻人对传统文化表现出前所未有的认同感和骄傲感,于是从年第三季百事盖念店开始,百事将目光转为中国潮流圈层文化领域,当季推出联名国潮单品——百事X凤凰自行车、百事X红双喜乒乓球拍、百事X回力帆布鞋等,这些跨界联名无一不表明百事可乐深谙当下国潮当道,并以一种深耕的思考方式,推陈出新。直到年,百事盖念店升级至4.0时代,用更加深入的方式解构传统,焕新传统底蕴的时代价值,并提出“热爱不止,重构不息”的slogan,将传统文化用现代元素表现出来,重焕传统文化生机。今年的百事盖念店汇聚了五湖四海的特色文化,融入赛博朋克科技基因,打造出了令人倾醉的传统地域文化潮品,如散发京韵华音的百事京韵火锅,能让人在轻沸慢煮中,共话热爱江湖;还有百事甲骨文地毯,引出千年汉字起源,探索热爱新生密码,此外还有百事对弈象棋、百事乾坤折扇、百事文房四宝等多种特色地域文化代表。另外,百事可乐为了更加了解当下年轻人的多元化本土圈层,挖掘更多年轻兴趣领域中具有领域标志性的文化品牌,如大疆教育,将科技与文化进行融合,创造科创领域的无限可能,还有自然堂、FengChenWang等品牌,以品牌创意重新演绎年轻潮流,让源源不断的热爱助推流行新生。此外,在这次百事盖念店4.0中,百事不仅立足于传统与当下,还跨界“未来”:在传统文化上,百事将继续携手“妈妈制造”项目,推进非遗文化传承,并融入新锐设计师FengChenWang王逢陈设计灵感,重构传统非遗技艺,创造出经典剪纸亚克力包和瑶绣T恤单品,用年轻人的创造力和灵感,焕活非遗生命力,激发新生代热爱。解构传统,热爱再造。在环保上,百事联合抱朴再生(BOTTLOOP)鼓励将废弃饮料瓶再生为T恤及环保袋等生活方式单品,共倡循环再生的可持续生活方式考夫曼先生有一句话是这样说的:“我们身处的时代要求我们转变与消费者联系和互动的方式。如果一个品牌不作出这样的转变,那么无论明天潮流如何变化,它都将落伍。”针对新生代,他们的心态偏好、消费观念、媒介习惯瞬息万变,想要拉拢年轻人,先懂得他们现在究竟喜欢什么、想要什么,然后结合产品创造与他们沟通的语境和话语。而「百事盖念店」就是一个沟通年轻群体的营销范本。
本文编辑：佚名
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